Кешбэк-бум: россияне получат 220 млрд ₽ за 6 месяцев 2025

За первую половину 2025 года россияне получат рекордные 220 млрд рублей кешбэка согласно исследованию ВТБ. Для сравнения: за весь 2024 год банки выплатили клиентам около 300 млрд, а в 2023-м – 200 млрд рублей. Высокий интерес к программам лояльности обусловлен ростом инфляции и увеличением безналичных покупок. Каждый третий держатель карты выбирает банк именно по бонусам, выяснили специалисты Frank RG. Соперничество кредитных организаций «подгоняет» размер кешбэка к новым рекордам, а россияне активно следят за условиями, чтобы нарастить выгоду. Подробнее о том, смогут ли банки сохранить щедрость и чему это приведёт — в материале ALLE News.

Как банки наращивают выплаты

• Прогноз ВТБ: 220 млрд ₽ кешбэка за первые шесть месяцев 2025 (Источник).
• «Новиком»: 273 млн ₽ кешбэка за пять месяцев, рост в 2,3 раза к прошлому периоду.
• Совкомбанк: плюс 70% к начислениям, 1,9 млрд баллов за четыре месяца.
• «Дом.рф»: увеличение на 35% по отношению к тому же периоду прошлого года.

Ключевые факторы роста кешбэка

1. Инфляция. Увеличение цен на популярные категории товаров и услуг (супермаркеты, кафе, АЗС) на 20% за год.
2. Конкуренция. Банки стремятся привлечь и удержать клиентов за счёт бонусов.
3. Безналичные операции. Регулярность операций по QR и биометрии стимулирует рост общего объёма кешбэка.

«Банки продолжают выплачивать кешбэк, несмотря на снижение доходности операций и увеличение затрат на инфраструктуру», — отмечает МВА-профессор Алексей Войлуков.

Смогут ли банки сохранить щедрость

По мнению эксперта Андрея Бархоты, дальнейший рост кешбэка сдержат технологичные способы оплаты, где бонусы начисляются не всегда. Аналитик Freedom Finance Global Владимир Чернов обращает внимание на снижение комиссионных доходов и рост операционных затрат у ряда организаций. Уже сейчас некоторые банки вводят месячные лимиты по кешбэку (3–5 тыс. ₽) или запускают платные подписки за повышенные ставки.

Что ждёт программы лояльности

С уходом агрессивного демпинга программы станут более точечными и гибкими. Банки сохранят доходность операций, удержат клиентов в экосистемах и обеспечат выгодный кешбэк без радикального ухудшения условий. Такой баланс позволит продолжить рекордные выплаты и повысит лояльность населения к банковским продуктам.

Вам так же будет интересно узнать: АЛРОСА покидает алмазный проект «Катока» в Анголе по причине санкций